L' affichage d�signe l'application d'une surface de papier script dans un lieu public(et non du foyer)sur un support destin� � son �mission, externe ou interne, ce qui en fait un m�dia � part enti�re sans contexte r�dactionnel. Panneaux muraux ou en chevalets sur les trottoirs, l'affichage ext�rieur fait partie du paysage naturel de nos vies citadines.

L'afffichage a longtemps �t� consid�r� comme un d�riv� de la presse. Libelles et placards, feuillets volants souvent pamphl�taires, par contrainte �tatique(censure) ou �conomique (peu de moyens, donc petite diffusion) ont su trouver un public en s'affichant sur les places publiques (clandestinement), de fa�on alors insolite . Les caract�res , alors de petites tailles, cr�aient ainsi des attroupements, par cons�quent des d�bats, des points de rencontre, dont le contenu des affiches �tait le point de d�part. Quelque part, l'affichage se d�tache d�j� de la presse, tant par son contenu, son tirage, que sa fa�on d'�tre appr�hend�.

Petit � petit, on a remarqu� que les gros titres frappaient au simple passage, et impressionnaient. L'affiche s'est progressivement d�tach�e de la mouvance "presse politique" pour �tre transmitrice de mots d'ordre, c�est-�-dire de messages courts, que la m�moire peut retenir apr�s un passage de quelques secondes.Agrandissement du format et des caract�res. L'affichage pouvait �tre utilis� pour annoncer un �v�nement particulier, ou jouer le r�le de propagande.

Cons�cutivement � l'agrandissement des caract�res, l'affichage "mot d'ordre" efficace devient plus graphique que litt�raire. Pour int�grer l'image couramment, il faudra attendre la 2e r�volution industrielle. Cette �poque marque �galement le coup d'envoi de l'affiche comme m�dia de publicit�.

L'affichage comme m�dia pblicitaire ("La Publicit� : Ce qui est publi� dans la cit�" B.Cathelat)

a d�but� le long des routes de France d�s le d�but du XX�me si�cle ,

- avec les entreprises Lumi-Route, l' O.T.A. (Office Technique d'Affichage) SFAR (Soci�t� Fran�aise d'Affichage Routier), la SCAP qui devint par la suite Giraudy, Route et Ville , Affichage Gaillard, Liot�, Avenir, puis Dauphin O.T.A. qui racheta les principales soci�t�s d'affichage routier-;

* soit sous forme d'affiches appos�es � m�me les murs tout au d�but puis sur des panneaux (palissades)
* soit sous forme de publicit�s peintes (Murs peints)directement sur les murs "pignons"

avant d'�tre typiquement Urbain -1960- ou Rurbain -1980-, paradoxalement au moment ou le parc automobile �tait quasi inexistant...

Aujourd'hui, l' affichage est un m�dia d'information essentiellement � but publicitaire. C'est un mass media avec une cible urbaine et majoritairement jeune et masculine, c'est �galement le m�dia de la mobilit�(Ceux qui se d�placent le plus -cfrt donn�es INSEE& Minist�re des Transports-)

De nombreux formats existent dans chaque pays et il n'y a que certaines entreprises d'affichage mondiales qui utilisent le m�me format universel (1,20x1,60 & 3,20x2,40) CBS dans diff�rents pays (JC Decaux, Clear Channel Outdoor ou CBS Outdoor)� travers diff�rents r�seaux "mark�t�s" et fortement cibl�s selon les territoires ou univers .(ex : Malls, Aeroports, Gares, Univers Rural, Grandes et Petites Agglom�rations, Metros, Bus, Parkings,etc.).

Les contrats pour le mobilier urbain sont conclus par les collectivit�s territoriales, celles-ci c�dent pour une dur�e d�termin�e des concessions -moyennant diverses redevances- aux industriels de la Publicit� Ext�rieure, qui font alors appel � des cabinets de grands designers pour d�finir les mobiliers de service public.

- Notez que la soci�t� Dauphin (Inventeur du concept du R�seau = Package de panneaux � dur�e d�termin�e au format 4x3, en 1963), aujourd'hui int�gr�e dans Clear Channel Outdoor, a obtenu en 1947 la concession des murs (aveugles) et terrains (friches) de la ville de Paris, en raison de la conduite exemplaire de ses afficheurs sous l'occupation allemande au cours de la Seconde Guerre mondiale, la soci�t� � l'�poque �tait dirig�e par Eug�ne Dauphin, appel� "Le Colonel Duc" pendant la r�sistance.- De nombreux afficheurs furent fusill�s pour cause de propagande contre les Nazis-.

Trois r�gies dominent le march� : JC Decaux inventeur du mobilier urbain, Clear Channel et CBS Outdoor.

A c�t�, plus de 60 soci�t�s ind�pendantes qui utilisent ce m�dia principalement pour donner une visibilit� � des activit�s culturelles, touristiques et artistiques.